Problématique

Les 10 filières végétales exposent au salon de l’Agriculture sur un stand collectif de 1.500 m2 intitulé "l’Odyssée Végétale".

• Comment "exister" auprès des media, traditionnellement plus sensibles au monde animal durant le salon de l’agriculture ?
• Comment toucher un public plus jeune ?
• Comment générer de fortes retombées presse autour de "l’Odyssée Végétale" ?

Recommandation agence

• Un événement surprenant qui permettra aux filières végétales de "se faire entendre" : un concert avec des musiciens professionnels de haut niveau qui ne jouent que sur des instruments éphémères qu’ils confectionnent eux-mêmes à partir de légumes, fruits, fleurs, graines, pommes de terre, .... : un "Concert Végétal"
• Communication originale avec la presse et partenaires :
   "Teasers" sous forme de cartes postales reprenant le code graphique des publicités pour les lecteurs de musique mp3
   Invitations pour assister au monde végétal "... en concert"
   Entrée libre au concert si accompagné... d’un végétal

Retombées

Une couverture media exceptionnelle : JT 20h TF1, JT 20h France 2, 19/20 France 3, France 5, M6, France Inter, Europe 1, RTL (interview dans les "Grandes Gueules"), Fun, RFM, Le Figaro, Le Parisien, Voltage FM… ont annoncé et/ou couvert massivement le concert et l’Odyssée Végétale.

Projet Finaliste des Phénix de l’UDA 2006