Associations Professionnelles de la Filière Végétale
L’Odyssée Végétale : Création du 1er "Concert Végétal"

Salon International de l’Agriculture – 2005

Problématique

Les 10 filières végétales exposent au salon de l’Agriculture sur un stand collectif de 1.500 m2 intitulé "l’Odyssée Végétale".

  • Comment "exister" auprès des media, traditionnellement plus sensibles au monde animal durant le salon de l’agriculture ?
  • Comment toucher un public plus jeune ?
  • Comment générer de fortes retombées presse autour de "l’Odyssée Végétale" ?

Recommandation agence

  • Un événement surprenant qui permettra aux filières végétales de "se faire entendre" : un concert avec des musiciens professionnels de haut niveau qui ne jouent que sur des instruments éphémères qu’ils confectionnent eux-mêmes à partir de légumes, fruits, fleurs, graines, pommes de terre, .... : un "Concert Végétal"
  • Communication originale avec la presse et partenaires :
    • "Teasers" sous forme de cartes postales reprenant le code graphique des publicités pour les lecteurs de musique mp3
    • Invitations pour assister au monde végétal "... en concert"
    • Entrée libre au concert si accompagné... d’un végétal

Retombées

Une couverture media exceptionnelle : JT 20h TF1, JT 20h France 2, 19/20 France 3, France 5, M6, France Inter, Europe 1, RTL (interview dans les "Grandes Gueules"), Fun, RFM, Le Figaro, Le Parisien, Voltage FM… ont annoncé et/ou couvert massivement le concert et l’Odyssée Végétale.

Projet Finaliste des Phénix de l’UDA 2006